Erfinder Journal

Wurde noch vor 100 Jahren nur zum Schutz war verpackt, gewinnt in der heutigen Zeit die Verpackungsgestaltung eine immer größere Bedeutung. Denn durch die großen Discounter fällt eine persönliche Bedienung des Kunden durch das Ladenpersonal weg. Der Kunde ist auf sich gestellt und bedient sich quasi selber. Dadurch ist die Gestaltung einer Verpackung für den Hersteller enorm wichtig geworden. Es zählt nicht nur mehr, dass die Ware von äußeren Einwirkungen geschützt ist, sie muss den Kunden auch zum Kauf bewegen und erfüllt somit die Aufgabe des Verkäufers. Aber nicht nur die Optik der Verpackung sollte ansprechend sein, sie sollte auch Platz bieten, um dort für den Kunden wichtige Informationen zum Produkt zu vermerken und entsprechend ansprechend sein.

Gerne gesehen ist auch eine Verpackungsgestaltung, die einen späteren Nutzen nicht ausschließt, wenn der Inhalt aufgebraucht ist, beispielsweise eine spätere Nutzung eines Senfglases als Trinkglas. Eine tragende Rolle bei der Verpackungsgestaltung spielen die Formwahl, die Farbgebung und das verwendete Material. Dies alles muss natürlich auf das Produkt und Hersteller abgestimmt sein, um einen möglichst hohen Wiedererkennungswert zu schaffen.

Pressekontakt:
Michael Dunker
Testroom GmbH
Telefon 040/ 357 18 – 330
Telefax 040/ 357 18 – 332
eMail:

Weitere Informationen:
justblue.design GmbH
Jörg Ratzlaff
Borselstraße 20
22765 Hamburg
Tel: +49(0)40-386033-0
Fax: +49(0)40-386033-11

www.justblue.de

Über justblue.design

Justblue.design ist eine seit zehn Jahren auf den Gebieten Packaging, Grafik und Produktdesign tätige Agentur mit Sitz in Hamburg. Im Team arbeiten 20 fest angestellte Grafik- und Produktdesigner. Die Agentur wird durch freie Mitarbeiter unterstützt. Jedes Projekt wird von einem Designer als verantwortlichen Ansprechpartner betreut. So ist eine direkte, kundennahe Kommunikation aus einer Hand sichergestellt.

rsidesign – Design unlimeted – “die Netzwerkagentur”

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(openPR) – 2004 gründete Ralf Scheel, damals noch Designstudent der Wuppertaler Universität, die Agentur rsidesign.
Zu seinen ersten Kunden gehörten schon damals namenhafte Kunden wie Knirps, Gebr. Graef oder Carl Mertens aus Solingen.
Schon von Beginn an stand fest, dass rsidesign anders werden soll als bestehende Agenturen.
Mit der immer populärer werdenden Vernetzung der Menschen in Business Communitys, wuchs auch der Gedanke eine Netzwerkagentur zu gründen.

Ralf Scheel arbeitete dann aber erst einmal mehrere Jahre als leitender Designer in einer der führenden Designagenturen Deutschlands, um neben seiner Selbstständigkeit weitere Erfahrungen sammeln zu können. Während dieser Tätigkeit betätigte sich schnell, dass es sich zwar gut anhört viele Angestellte zu haben, jedoch nicht immer von Vorteil ist.
Er knüpfte Kontakte und arbeitete immer öfter und mit zunehmender Begeisterung mit externen Spezialisten zusammen, da er so zu jeder Aufgabenstellung seiner Kunden den qualifiziertesten Experten hinzu rufen konnte und nicht auf den Mitarbeiter angewiesen war der gerade frei wurde.
rsidesign basiert heute ausschließlich auf diesem Prinzip des Experten Netzwerks und betreut so in wechselnder projektbezogener Besetzungen, erfolgreich und sehr effizient seit über 5 Jahren namenhafte Kunden, ohne einen fest Angestellten.
rsidesign bietet als interdisziplinärer Dienstleister seinen Kunden kreative Lösungen aus folgenden Bereichen an: Innovationsentwicklung, Produktdesign, Produktentwicklung, 3D Surfacemodeling, Modellbau, Grafikdesign, Verpackungsdesign, Fotografie sowie Messedesign.
Die Vorteile der Netzwerkagentur rsidesign auf einen Blick:
- Nur einkompetenter Ansprechpartner für jede Ihrer Aufgabenstellung
-die flexibilität vieler Freiberufler
- Erfahrene Spezialisten hinter und vor den Kulissen
- Keine “halbgaren Ergebnisse” von Praktikanten oder Lehrlingen.
- Immer motivierte und selbstständig engagierte Teammitglieder
- deutlicher Preisvorteil, durch geringe laufende Kosten, bei mindestens gleicher Qualität.
- Verbindliche Angebote, ohne versteckte Kosten oder Nachverhandlungen
- freundliche, persönliche und professionelle Zusammenarbeit.

rsidesign

Ralf Scheel
Kaiserstr.48a
D-42781 Haan

Telefon 02129 . 924.868-0
Fax 02129 . 924.868-1

Mail
Web www.rsidesign.de

Ralf Scheel machte sich unter dem Namen rsidesign (Ralf Scheel Innovation & Design) im letzten Jahr seines Industrialdesign Studiums selbstständig.
Er arbeitete dann ein Jahr freiberuflich für Unternehmen wie Knirps, Henkel, Gebr. Graef oder Carl Mertens.
2007 wurde er dann von einer der führenden Agenturen Deutschlands angeworben, ein Designteam mit dem Schwerpunkt Konsumgüter Design und Innovationsentwicklungen zu leiten.
Nebenberuflich arbeitete er nach Feierabend oder an Wochenenden weiter Selbstständig für seine Kunden.
In der Agentur war er für Projekte von Kunden wie Swarovski, Vaillant, Vossen, Ergoline oder Puky verantwortlich.

Ende 2007 stieg er bei der Agentur aus, um sein eigenes Unternehmenskonzept auszubauen. Seit Mitte 2008 ist Ralf Scheel nun mit vollem Einsatz mit der Netzwerkagentur rsidesign für seine alten, für mitgegangene und zahlreiche neue Kunden kreativ tätig.

Cover Praxisbuch Packaging

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(openPR) – Wie müssen Verpackungen gestaltet sein, damit sie den Konsumenten zum Kauf verführen? Auf welche Weise können Verpackungen die Produktbeurteilung und die Konsumentenzufriedenheit beeinflussen? Welche Erfolgsfaktoren des Packagings tragen dazu bei, dass ein Produkt nach dem ersten Probierkauf wiederholt gekauft wird? Welchen Beitrag leistet das Verpackungsdesign zum Aufbau von Markentreue?

Diese und weitere Fragen zum Thema Package Design beantwortet das bei mi-Wirtschaftsbuch neu erschienene »Praxisbuch Packaging« von Harald Seeger. Es ist das erste umfassende deutschsprachige Kompendium zur Verpackungsgestaltung und richtet sich sowohl an Marketingentscheider, Markenstrategen und Brandmanager als auch an Packungsdesigner, Kreative und Verpackungsentwickler.

Zahlreiche internationale Studien und Praxisbeispiele aus unterschiedlichen Branchen veranschaulichen, wie die Verpackungsgestaltung durch Material, Form, Farbe, Typografie und Bildsprache zum effektivsten Kommunikationsmittel wird.

Im »Praxisbuch Packaging« beschreibt Harald Seeger auf Basis der Konsumentenforschung, welche Anforderungen an ein Verpackungsdesign gestellt werden müssen. Der Autor zeigt auf, dass Verpackungen ein großes Potenzial besitzen, um beim Erstkauf, erstmaligen Konsum, Wiederholungskauf und wiederholten Konsumphasen das Verhalten und die Wahrnehmung der Verbraucher zu beeinflussen. Durch ihre Aufmerksamkeitsstärke, Impulswirkung, Anmutungsqualitäten und Kommunikationsfähigkeiten kann das Verpackungsdesign den Konsumenten zum Kauf bewegen. Daneben wirkt die Verpackung auf die gesamte Produktbeurteilung ein, die nach dem Kauf gebildet wird. Vom Transport und der Lagerung über Zubereitung, Verwendung und Gebrauch bis hin zur Entsorgung bestimmt die Verpackung in erheblichem Maße die Produktwahrnehmung und die Konsumentenzufriedenheit. Sie ist damit entscheidender Erfolgsfaktor für die Wiederholungskaufwahrscheinlichkeit. Auch bei den Wiederholungskäufen kann die Verpackungsgestaltung maßgeblich dazu beitragen, dass ein Produkt wiedererkannt wird, sich gegenüber Wettbewerbsprodukten durch Immunisierung behauptet und durch empfundene Aktualität in der Anmutung die Kaufloyalität stärkt. Letztendlich ist das Verpackungsdesign der Schlüssel für eine rundum positive Consumer Experience, bei der wiederholte Konsumphasen den Wirkungsraum von Verpackungsauftritten markentreuer Produkte prägen. Das Packaging kann folglich den Aufbau von Markentreue unterstützen.

Die beschriebenen Verpackungsdesign-Strategien sind branchenunabhängig für alle Konsumgüter anwendbar und für den Leser auf die eigenen Verpackungsauftritte übertragbar. Zudem geht Harald Seeger ausführlich auf Verpackungsdesignlösungen für spezielle Markenführungsstrategien ein, wie z.B. Markenerweiterungen, Dachmarkenkonzepte, internationale Markenorientierung, Co-Branding, Handelsmarken oder Verpackungspromotions.

Das Buch umfasst 448 Seiten. Es ist bei mi-Wirtschaftsbuch erschienen und kostet 49,90 Euro. Detaillierte Informationen und Leseproben erhalten Sie auf der Website zum Buch unter www.praxisbuch-packaging.de

Harald Seeger
c/o Koye-Brand GmbH
Maßmannstraße 6
80333 München

www.praxisbuch-packaging.de

Tel.: +49 (0)89/1895063-0

Harald Seeger, Jahrgang 1975, ist Marken- und Packaging-Consultant bei der Münchener Designagentur Koye-Brand. Seine Tätigkeitsschwerpunkte liegen in der strategischen und kreativen Kundenberatung in den Bereichen Markenentwicklung, Markenführung, Markendesign und Verpackungsgestaltung.

Seit 1995 betreut Harald Seeger Kunden im Markendesign- und Packaging-Segment, darunter namhafte national und international agierende Marken aus den Bereichen Food, Beverages, Pharma, Luxus- und Geschenkartikel und Accessoires.